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新闻教学|第二届“腾讯视频号文旅创造营”理论教学环节全部收官
2023-01-17 18:45 吴韩 

2022年12月28日下午,腾讯视频号制作与运营课程第九课“如何打造人物类网红微信视频账号”以线上方式进行。本次课是该课程理论教学环节的最后一讲。至此,2022-2023年度“‘北国好风光·尽在黑龙江’微信视频号文旅创造营”理论教学环节全部收官。

微信视频号文旅创造营是省文化旅游厅、腾讯区域发展部及我校联合推出的品牌活动,旨在促进龙江“文旅产业进校园”,加快推进培养黑龙江文化和旅游志愿者。2021年12月首届文旅创造营期间,我校beat365亚洲官方网站百余人次师生前往哈尔滨、牡丹江和大庆三站11个头部景区展开实训活动。期间,黑龙江大学实训学员共完成345条原创视频,活动全网曝光总量8000W+。

2022年9月,第二届文旅创造营启动。三方进一步深化三方战略合作,将创造营从活动层面提升到课程层面,“腾讯视频号的制作与运营”选修课应运而生。该课程安排有理论教学和校外实践两个环节,集拍摄、运营、推广于一身,作为产教融合协同育人专业创新课程列入本科人才培养方案。目前,列入课程计划的9次理论教学课已全部完成。

第一课:开班仪式

10月26日,文旅创造营举行开班仪式。腾讯区域发展部·黑龙江文旅事业部总监王晓丁介绍了本门课程的目标设定和教学安排。本课程采用“校内能力教学+校外景区实践”的创新模式,旨在增强新闻学院学生社会实践综合能力,提升学生专业创新实践能力,同时助力我省冰雪文化和文旅品牌新媒体传播。为此,省文化旅游厅和腾讯·黑龙江组建了一支经验丰富的教师团队。师生团队将前往哈尔滨东北虎林园、太阳岛等景区实地踏访采风。

第二课:打造动物类网红视频号

11月2日,文旅创造营第二课在哈尔滨极地公园以沉浸式远程直播形式“云端”开讲。哈尔滨极地公园营销总监张继伟结合极地公园历年营销实例,系统介绍了哈尔滨极地公园从传统新闻策划开始,历经短视频账号运营,到现在成功打造网红动物IP的发展历程。“淘学企鹅”等动物类IP成功助力极地公园发展成为名扬海内外龙江知名景区。

第三课:视频号如何打造亮点

11月9日,文旅创造营第三课在腾讯·黑龙江城市会客厅以互动式直播座谈会形式线上开讲。黑龙江电视台平台合作部节目主持人刘丽鹏担任主讲人。她以黑龙江广播电视台官方新媒账号“汉水路333”通过主持人反差,东北话普通话无缝转换等形式打造IP的例子,介绍了打造短视频传播亮点的思路和方法。

第四课:航拍-三维视角突破创作壁垒

11月16日,大疆东北区俱乐部负责人庄峻江以《航拍-三维视角突破创作壁垒》为题,为学生们分享了一次极具视觉冲击力的“线上航拍课”。为了能让同学更直观、细致地了解目前国内外最先进的航拍设备,庄峻江老师把大疆公司新款航拍器Mavic 3 Classic、穿越机DJI Avata、运动相机 Osmo Action 3等价值数十万的航拍产品全部搬到了演播室内,为同学们直观地呈现了行业最前沿的航拍技术。

第五课:如何打造景区类网红视频号

11月23日,文旅创造营第五课在五大连池风景区线上开讲。本次课程的主题是“如何打造景区类网红视频号”。五大连池风景区管委会网络信息中心主任罗曼表示,微信视频号是基于大环境的新兴短视频生态,符合社交体系生态的二次裂变规律,能够将公域流量转为私域流量。当下,五大连池景区在保持公众号优质内容输出的同时,正在着力打造五大连池风景区视频号。

第六课:黑龙江历史文化旅游的脉络

11月30日,黑龙江省文化和旅游厅副厅长何大为走进文旅创造营课堂。何厅长指出,黑龙江是夏季的避暑天堂、冬季的冰雪天堂,在国际上也享有“中国酷省”的美誉。做好文化旅游产业,要找准定位,合理利用好本省的旅游资源,打好季节牌。“历史文化是旅游业的资源宝藏,短视频是兴文助旅的最有效方式。”何大为副厅长详细梳理了黑龙江的历史文化脉络,介绍了我省打造文旅创意传播产品的典型事例。

第七课:腾讯视频号的商业应用

12月7日,文旅创造营第七课在腾讯城市会客厅线上开讲。凯德哈尔滨区域市场推广总监王璟琪指出,腾讯视频号与其他短视频平台全屏沉浸式内容展现不同,视频号具备强社交、重人设的特点,做符合项目定位的内容输出才能更容易吸收到精准粉丝。王璟琪表示创意是视频号吸睛的必要条件,在打造视频号的过程中,要合理利用资源,才能实现线下流量向线上的顺利转化。

第八课:视频号的选题及创意

12月14日,文旅创造营第八课“视频号的选题及创意”线上开讲。一个盒子网络科技有限公司创始人张小盒担任本次课主讲人。作为一名擅长中视频创作的网络达人,张小盒主要从“热爱、价值、情感、技能”四个方面对视频号的选题和创意做介绍。她指出,情感决定了作品与受众间的持续对话的能力,自媒体人要用故事唤起情感,用内容创造标签,用社交媒体构建对话。

第九课:如何打造人物类网红微信视频账号

12月28日,文旅创造营第九课线上开讲。本次课程的主题是“如何打造人物类网红微信视频账号”。大兴安岭塔河县文体广电和旅游局局长都波女士走进腾讯城市会客厅担任主讲人,龙江森工集团百余位新媒体创作人员共同听课。都波认为,前期创作团队应结合自身特长和行业特点,不求广而求专,迅速找准定位,同时还要注意结合经典、热门话题和音乐,根据新媒体三大吸引法则,在创作短视频之前要提前做好策划。

腾讯区域发展部·黑龙江文旅部总监王晓丁在最后一课总结时表示,九位主讲人通过各自不同领域的经典案例,让60位同学深入了解了视频号的发布规则、推广机制和基本玩法,就是希望同学们在步入社会并从事新媒体行业之前,提升自身的业务素质,让自己更具创造力、竞争力。

据悉,修读腾讯视频号制作与运营课程的60位同学跟随课程进度,在主讲人引领和指导下,每位同学都建立了自己的微信视频号,并在课余完成了多个原创视频作品。有同学的原创视频现在微信视频号平台上取得数十万播放量,上千点赞的好成绩,在视频号的制作与运营方面取得长足的进步。

王晓丁表示,下学期,文旅创造营的同学们将走进黑龙江头部景区进行线下实践课,验收课堂学习成果,并有望成为黑龙江文旅宣传的年轻“推荐官”。(beat365亚洲官方网站供稿)

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